Atualmente as escolas estão cada vez mais conectadas com suas comunidades por meio das redes sociais. Com isso, surge uma ótima oportunidade de contar a história da instituição de maneira autêntica e envolvente. Mas será que é possível ser envolvente e autêntico e ainda atuar de forma estratégica? Como gerar um vínculo com as famílias que vá além da simples comunicação de notas ou eventos? A resposta pode estar no storytelling.
Boas histórias envolvem as pessoas de forma emocional e, quando aplicadas corretamente nas redes sociais, podem transformar a maneira como a comunidade percebe a sua escola. Se você é educador, gestor ou profissional de marketing educacional, prepare-se para descobrir como contar a história da sua escola de forma autêntica, criando conexões reais e gerando engajamento positivo. Todos prontos?
O que é storytelling e por que ele funciona?
Antes de mais nada, o storytelling, ou contação de histórias, não é uma técnica nova. Desde os tempos das cavernas, os seres humanos usam histórias para se conectar, ensinar e inspirar. Na educação, pode ser uma forma poderosa de transmitir conhecimento e também de criar laços afetivos. Quando você compartilha uma narrativa autêntica sobre sua escola, está humanizando sua instituição e criando uma conexão emocional com as famílias.
Por que usar as redes sociais para contar histórias?
Hoje, as redes sociais são a principal via de comunicação entre escolas e famílias. Quando você usa essas plataformas para contar histórias autênticas, está fazendo mais do que divulgar eventos ou avisos. Está criando uma narrativa contínua, em que as famílias se sentem protagonistas.
Além disso, as redes sociais oferecem a possibilidade de atingir um público vasto, com a vantagem de engajar os seguidores de forma dinâmica. O que poderia ser uma simples postagem se transforma em uma história visual e emocionante que vai além das palavras. E é justamente isso que torna o storytelling tão eficaz no universo digital: ele é visual, acessível e profundamente pessoal.
Técnicas de storytelling para envolver o público
Existem diversas maneiras de contar a história da sua escola de forma envolvente e que faça sentido nas redes sociais. Vamos descrever algumas das mais eficazes.
1. Histórias de estudantes e educadores
Ninguém melhor do que os próprios estudantes e educadores para contar a história da escola. Compartilhe relatos inspiradores de estudantes que superaram desafios, alcançaram seus objetivos ou participaram de atividades marcantes. As histórias pessoais têm o poder de gerar conexão, pois geram identificação.
E não se esqueça dos educadores! Mostrar o impacto positivo que os professores têm na vida dos estudantes também é uma excelente forma de gerar empatia. O reconhecimento dos educadores nas redes sociais reforça a ideia de que a escola é um lugar acolhedor, onde todos têm um papel fundamental.
2. Crie narrativas visuais
As palavras são poderosas, mas as imagens têm um impacto ainda mais imediato. Compartilhar fotos e vídeos autênticos do dia a dia escolar é uma das maneiras mais eficazes de contar histórias nas redes sociais. Principalmente se essas fotos forem de momentos espontâneos e reais.
Uma criança sorrindo depois de executar uma tarefa; uma professora dando uma aula interativa; um momento de interação entre os estudantes durante uma atividade. Esses são exemplos de momentos que as famílias amam ver. Não se preocupe se não for tudo “perfeito”. A autenticidade é a chave aqui.
3. Mostre os bastidores
Outra técnica poderosa de storytelling é mostrar os bastidores. Muitas vezes, as famílias não têm ideia do que ocorre fora das aulas e do que envolve o trabalho dos educadores. Mostrar o dia a dia da escola – como a preparação de eventos, a organização das aulas ou os preparativos para projetos especiais – ajuda a humanizar ainda mais a instituição.
Você pode fazer isso nos stories do Instagram ou em pequenos vídeos no Tik Tok, onde é possível ver professores e colaboradores trabalhando juntos para criar uma experiência escolar incrível. Isso gera uma sensação de comunidade e de parceria.
4. Envolva os familiares
Familiares são uma parte essencial da narrativa escolar; envolvê-los nas histórias é uma excelente maneira de gerar engajamento. Ao compartilhar histórias de responsáveis que participam ativamente das atividades da escola – como eventos voluntários ou apoio a projetos –, você está mostrando a importância da parceria entre escola e família.
Além disso, dar espaço para que compartilhem as próprias histórias de como a escola impactou positivamente a vida deles ou a de suas crianças gera senso de comunidade e pertencimento.
5. Crie campanhas e movimentos
Uma ótima maneira de amplificar suas histórias é criar campanhas ou movimentos nas redes sociais. Você pode criar uma hashtag específica que envolva a comunidade escolar e estimule a participação de estudantes, famílias e educadores. Alguns exemplos: uma campanha com a hashtag #PaperToyDoBen pode convidar as famílias a compartilhar fotos e vídeos montando o paper toy do Ben; já a hashtag #VivendoOInglês pode divulgar a experiência bilíngue dos estudantes.
Além de envolver as famílias, isso fortalece a identidade da escola e cria uma narrativa colaborativa da qual todos podem fazer parte.
6. Compartilhe conquistas e resultados
Não tenha medo de compartilhar os resultados e as conquistas da escola, como projetos inovadores, prêmios ou outras realizações. Isso não é apenas uma forma de marketing, mas também uma maneira de mostrar que a escola está sempre evoluindo e comprometida com a excelência educacional. Mas lembre-se: o storytelling vai além dos números. Ao compartilhar essas conquistas, conte a história por trás delas – quem esteve envolvido, os desafios enfrentados e como a comunidade escolar se uniu para alcançar o sucesso.
Dicas extras
- Seja consistente – A consistência é fundamental. Poste com frequência, mas sem sobrecarregar seus seguidores. Encontre um equilíbrio que mantenha sua comunidade engajada sem ser excessivo.
- Interaja com os seguidores – Não basta publicar histórias. Envolva-se ativamente com os comentários, mensagens e interações. Isso mostra que você valoriza a opinião das famílias e reforça o vínculo.
- Seja autêntico – Não tente vender uma imagem falsa. As famílias querem ver a realidade da escola, com seus altos e baixos. Seja transparente, sincero e mostre a verdadeira essência da sua instituição.
No fim é sobre autenticidade
Contar a história da sua escola nas redes sociais por meio do storytelling é uma forma incrível de criar laços emocionais com as famílias. Ao compartilhar histórias autênticas, inspiradoras e que envolvem todos os membros da comunidade escolar, você não só promove sua escola, como também cria uma rede de apoio e pertencimento.
Lembre-se: as redes sociais são um reflexo da vida real. Então, seja genuíno, seja humano e, acima de tudo, divirta-se no processo! Afinal, quem não gosta de uma boa história, não é mesmo?
